體彩微綜藝《一日店長》火了

卡塔爾世界杯期間，在綜藝的“紅?！敝?，由中國體育彩票制作的微綜藝《一日店長》成為了爆款。憑借超1700萬播放量、3.4億閱讀量在視頻平臺迅速火出圈。那么，它是如何在眾多綜藝中“脫穎而出”的呢？

《一日店長》之所以成為爆款，首先歸功于節目內容的形式新穎。它區別于傳統互聯網綜藝節目，依托于短視頻的方式進行傳播，創造新興的“微綜藝”形式，既是體彩打破傳統的創新之舉，也是跨行業的又一次探索。

節目中，前央視“名嘴”韓喬生擔任體彩店長，帶領知名體育主持人劉語熙、知名歌手王錚亮兩位助理店長，沉浸式體驗經營體彩店的一天。整檔節目爆笑不斷、妙趣橫生，也因此實現了破圈，受眾不再局限于購彩者，而是向球迷、體育迷延伸，對年輕群體有著十足的吸引力。

三位店長在結束一天的經營后，對體彩有了新的理解。韓喬生坦言，“當了一天的體彩店長，對體彩的公益事業有了新的認識，也從中真正感受到體育帶給我們的快樂?！眲⒄Z熙總結出體彩的真諦，指出體彩的宗旨就是來之于民、用之于民，“購彩者隨手微公益的心態是對我們最大鼓勵。一日助理店長的經歷，讓我感受到體彩傳遞的公益和溫暖?！蓖蹂P亮則強調體彩與體育之間不可分割的關系，“每次購彩都會匯聚成公益金，去助力祖國的體育事業。這個事情不僅是體彩的使命，也是我們的使命！”

單絲不成線，獨木不成林?！兑蝗盏觊L》節目能成為爆款，還有一個重要的原因，就是全國各地體彩中心本著共同的目標和思路，共同制作出近50期主題節目，在世界杯期間進行了《一日店長》主題節目的統籌發布和傳播。

這些跨界節目，在一個多月的時間里形成了主題統一、主線統一、節奏統一且有地方特色的傳播矩陣。全國體彩中心借助世界杯賽事熱點，形成主題傳播合力，成功對大眾輸出“快樂看球 體彩相守”的理性購彩理念，傳遞出體彩責任為先、公益公信為核心的品牌價值內涵。

微微星光點亮心愿，燦若星河溫暖人心。未來，中國體育彩票將繼續肩負作為國家公益彩票的責任使命，匯聚來自廣大購彩者的拳拳愛心，以創新的形式、溫暖的方式走到大家的身邊。12月22日起，2023“體彩新春季”活動正式啟動，將陪伴大家歡度2023年元旦和兔年春節，感受更多驚喜與快樂。