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        1. 體彩微綜藝《一日店長》火了

          • 2022-12-25 09:17:00
          • 北京晚報

          卡塔爾世界杯期間,在綜藝的“紅?!敝?,由中國體育彩票制作的微綜藝《一日店長》成為了爆款。憑借超1700萬播放量、3.4億閱讀量在視頻平臺迅速火出圈。那么,它是如何在眾多綜藝中“脫穎而出”的呢?

          《一日店長》之所以成為爆款,首先歸功于節目內容的形式新穎。它區別于傳統互聯網綜藝節目,依托于短視頻的方式進行傳播,創造新興的“微綜藝”形式,既是體彩打破傳統的創新之舉,也是跨行業的又一次探索。

          節目中,前央視“名嘴”韓喬生擔任體彩店長,帶領知名體育主持人劉語熙、知名歌手王錚亮兩位助理店長,沉浸式體驗經營體彩店的一天。整檔節目爆笑不斷、妙趣橫生,也因此實現了破圈,受眾不再局限于購彩者,而是向球迷、體育迷延伸,對年輕群體有著十足的吸引力。

          三位店長在結束一天的經營后,對體彩有了新的理解。韓喬生坦言,“當了一天的體彩店長,對體彩的公益事業有了新的認識,也從中真正感受到體育帶給我們的快樂?!眲⒄Z熙總結出體彩的真諦,指出體彩的宗旨就是來之于民、用之于民,“購彩者隨手微公益的心態是對我們最大鼓勵。一日助理店長的經歷,讓我感受到體彩傳遞的公益和溫暖?!蓖蹂P亮則強調體彩與體育之間不可分割的關系,“每次購彩都會匯聚成公益金,去助力祖國的體育事業。這個事情不僅是體彩的使命,也是我們的使命!”

          單絲不成線,獨木不成林?!兑蝗盏觊L》節目能成為爆款,還有一個重要的原因,就是全國各地體彩中心本著共同的目標和思路,共同制作出近50期主題節目,在世界杯期間進行了《一日店長》主題節目的統籌發布和傳播。

          這些跨界節目,在一個多月的時間里形成了主題統一、主線統一、節奏統一且有地方特色的傳播矩陣。全國體彩中心借助世界杯賽事熱點,形成主題傳播合力,成功對大眾輸出“快樂看球 體彩相守”的理性購彩理念,傳遞出體彩責任為先、公益公信為核心的品牌價值內涵。

          微微星光點亮心愿,燦若星河溫暖人心。未來,中國體育彩票將繼續肩負作為國家公益彩票的責任使命,匯聚來自廣大購彩者的拳拳愛心,以創新的形式、溫暖的方式走到大家的身邊。12月22日起,2023“體彩新春季”活動正式啟動,將陪伴大家歡度2023年元旦和兔年春節,感受更多驚喜與快樂。

          • 編輯: 邢爽
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