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        1. 消費春潮給穩經濟注入可持續動能

          • 2022-12-26 16:46:00
          • 北京青年報

          宇文

          冬天來臨,春天還會遠嗎?這不是詩人的浪漫追問,而是現實的生活邏輯。

          隨著疫情防控政策進一步優化調整,各地都在采取強有力的措施,通過增強消費能力,改善消費條件,增加消費場景,使消費潛力充分釋放出來。如較早受到第一波疫情沖擊的北京市,正在全力推動企業復工復產,多措并舉實現“應開盡開”,同時城市餐飲、零售、文旅等服務消費也在緩慢恢復中,城市煙火氣正在回歸。

          不僅北京,各城各地也呈現出消費由冷而穩再熱的場景。首先是久違的堵車再現,不再讓人堵心,開始讓人激動;其次是街頭門店攤點正常營業,多了迎接新年的營銷招貼廣告;大賣場又多了人氣,步行街有了熙攘的人群,飯店和公園也熱鬧起來……人們將宏大的市場敘事,分解成一個個供給與消費的微觀循環,給市場大循環注入活力??词袌鍪欠裼谢盍?,就看大街小巷是否車水馬龍。而且,街頭巷陌有了煙火氣,民生焦慮逐漸消弭,希望和愿景復歸,這才是驅動市場循環的原動力??恐@股信心,也能沖破疫情困擾和陰霾,真正送走“瘟神”迎來和煦春天。

          年終歲尾,春運來臨,更有元旦和春節兩大節日消費。疫情防控進一步常態化,且各地基本度過本輪第一波疫情高峰,第一波消費春潮有望在春節抵達,被抑制的消費潛力會在春節前后釋放出來。經歷三年疫情考驗,從政策面到市場面再到分析者和每個人,也許不會盲信今年春節會迎來“報復性消費”,但“修復性消費”或“恢復性消費”當能水到渠成。

          春節旅游市場也春潮涌動。以攜程為例,春節前夕(臘月二十五至除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。至于城內游、周邊游,各大城市也都為春節旅游市場做好了準備。一些旅游熱點城市,從政府管理部門到景點從業者再到各大酒店賓館,也都翹首期盼著春節旅游潮的到來。吃穿玩住行,做大假日消費大蛋糕。

          人們也注意到,一度幾乎凝滯的電商系統正在疏通,延遲的物流派送正在快起來。電商消費已成國人最主流的生活方式之一,雖然人們不再癡迷于“雙11”“雙12”等網上銷售狂歡,各大平臺也不再執著于銷售數據的比拼,網上也少了許多浮躁和華而不實的營銷噱頭,但是人們比任何時候都希望物流系統一路暢通,更希望通過市場的力量破解最后一百米的物流配送梗阻。

          客觀而言,經過疫情考驗的線上消費更加成熟,消費者開始返璞歸真——不再忙于“斷手狂歡”,而追求最庸常但又實在的消費體驗。洗盡鉛華的線上消費,不僅讓平臺方、網上商戶、物流企業沉靜思考應對疫情等突發情況的應對之策,也讓消費者思考自己的消費行為。經過考驗的電商銷售或平臺經濟,也會實現真正的轉型升級,這在客觀上也有助于促進消費升級。

          有趣的是,院線消費依然在線。春節檔若有國產大片支撐,觀眾們依然能夠送出足夠的票房大蛋糕。從美國大片《阿凡達:水之道》的熱映,即可看出中國院線的票房實力不容小覷。數字人民幣場景還在繼續擴容,正從試點的時尚“玩意”開始變成大眾消費新工具。

          春節前后,從政府到市場再到你我他,都要做好迎接消費春潮的準備。

          • 編輯:黨思潔
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